2017年，國(guó)家精準(zhǔn)扶貧進(jìn)入攻堅(jiān)階段，社會(huì)各界到了“擼起袖子加油干”的時(shí)候，電商作為新興經(jīng)濟(jì)的代表，在精準(zhǔn)扶貧中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。

2016年京東集團(tuán)與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽訂了合作協(xié)議，在全國(guó)范圍內(nèi)，點(diǎn)面結(jié)合展開以產(chǎn)業(yè)扶貧為主的“立體扶貧”戰(zhàn)略，并提出了產(chǎn)業(yè)扶貧、招工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧、金融扶貧的四大策略，四路并進(jìn)探索、實(shí)踐脫貧攻堅(jiān)的長(zhǎng)效機(jī)制。

一年過(guò)去了，京東的電商扶貧模式在全國(guó)遍地開花，全國(guó)832個(gè)貧困縣吸納近5000家合作商家，上線近200萬(wàn)種富有地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品，有力地促進(jìn)了貧困地區(qū)脫貧增收。與此同時(shí)，京東的電商扶貧在全國(guó)各地創(chuàng)造出了一大批值得推廣借鑒的扶貧樣本。

西南樣本：產(chǎn)業(yè)扶貧“一顆紅心”

“這都是托了獼猴桃的福?！?017年春節(jié)前夕，侯登林坐在自家剛建好的新房中，語(yǔ)氣略帶激動(dòng)。

侯登林是四川省蒼溪縣板廟村二組村民，全家六口人，妻子患心臟病長(zhǎng)期吃藥，兒子腰椎間盤突出不能從事重體力勞動(dòng)，還有兩個(gè)孫子在讀書。2014年全家人均純收入不足1500元，是建檔立卡貧困戶。

得益于當(dāng)?shù)孬J猴桃產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，侯登林的兒子和兒媳都被安排進(jìn)獼猴桃產(chǎn)業(yè)園工作，2015年，侯登林一家的務(wù)工收入達(dá)到3.8萬(wàn)元，一舉摘掉了貧困帽，并建起了自己的新房子。

如今，蒼溪獼猴桃已經(jīng)成為水果界的“網(wǎng)紅”，知名度和價(jià)格較兩年前都有了很大提高，許多和侯登林類似的貧困戶都借獼猴桃產(chǎn)業(yè)脫了貧，這一切都與京東密不可分。

作為線上獼猴桃節(jié)的核心運(yùn)營(yíng)商，四川華樸現(xiàn)代農(nóng)業(yè)股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱華樸農(nóng)業(yè)）從2015年開始，嘗試與京東生鮮部門建立直采合作。借助京東聯(lián)通全國(guó)的物流系統(tǒng)和先進(jìn)的生鮮冷鏈系統(tǒng)，蒼溪獼猴桃可以保證高品質(zhì)、低損耗、高效配送至全國(guó)市場(chǎng)，蒼溪果農(nóng)第一次與全國(guó)消費(fèi)者如此之近。

很快，蒼溪感受到了電子商務(wù)的強(qiáng)大力量。在2015年首屆線上“紅心獼猴桃節(jié)”上，僅僅用了36秒，5000件獼猴桃就在京東商城的掌上秒殺頁(yè)面中被一搶而空，獼猴桃節(jié)期間，線上獨(dú)立訪客達(dá)100余萬(wàn)人，總銷售量接近500余萬(wàn)元。

蒼溪縣商務(wù)局局長(zhǎng)李奎在接受媒體采訪時(shí)表示，“蒼溪紅心獼猴桃上線之后，平均價(jià)格比此前的線下銷售價(jià)格高出40%，很多種植獼猴桃的貧困戶都已脫貧?！?/p>

2016年8月底，第二屆京東蒼溪線上獼猴桃節(jié)如期舉行，生鮮直采平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)得到了更充分展現(xiàn)，獼猴桃節(jié)期間華樸農(nóng)業(yè)在京東平臺(tái)的銷量實(shí)現(xiàn)了超過(guò)70%的增長(zhǎng)。

2016年10月，京東蒼溪特產(chǎn)館上線，這個(gè)館包括了蒼溪縣各類優(yōu)質(zhì)、特色農(nóng)產(chǎn)品。未來(lái)，蒼溪計(jì)劃三到五年內(nèi)建立5000個(gè)貧困家庭農(nóng)場(chǎng)，通過(guò)京東銷售家庭農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的農(nóng)產(chǎn)品，為貧困戶實(shí)現(xiàn)增收。

西北樣本：茶卡羊搭上電商快車

茶卡羊出產(chǎn)于國(guó)家扶貧開發(fā)工作重點(diǎn)縣烏蘭，是全國(guó)公認(rèn)的高品質(zhì)羊肉，但要走出青海，走向全國(guó)，銷售通道與冷鏈物流是頭號(hào)難題。2016年京東與海西州簽署了電商扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，而茶卡羊是各方共同看好的項(xiàng)目。

回憶起2016年雙十一之前上線京東平臺(tái)的情景，青海省海西州烏蘭縣吉仁生態(tài)農(nóng)牧業(yè)公司的董事長(zhǎng)張國(guó)輝歷歷在目：“京東生鮮的采銷人員會(huì)設(shè)身處地為企業(yè)發(fā)展做謀劃，牽著企業(yè)的手一起跑，從產(chǎn)品研發(fā)、包裝、價(jià)格各個(gè)方面幫助企業(yè)更好地做規(guī)劃，充分發(fā)揮雙方各自的專業(yè)與能力優(yōu)勢(shì)?！蓖ㄟ^(guò)京東電商平臺(tái)，茶卡羊在雙十一期間最遠(yuǎn)賣到了深圳市場(chǎng)，這在此前是不可想象的。由于產(chǎn)品品質(zhì)過(guò)硬，適銷對(duì)路，成都、上海、廣州等地前期的配貨瞬間脫銷。

吉仁生態(tài)農(nóng)牧業(yè)公司是青海省海西州烏蘭縣“茶卡扶貧產(chǎn)業(yè)示范園”的主體企業(yè)，是帶動(dòng)當(dāng)?shù)胤鲐毭撠毠ぷ鞯闹髁姟垏?guó)輝覺(jué)得自己很幸運(yùn)，首次與電商合作就遇到了京東，京東給茶卡羊插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，當(dāng)?shù)刎毨裘撠毜娜兆佑纸恕?/p>

他發(fā)現(xiàn)京東生鮮對(duì)于品質(zhì)的把控極為嚴(yán)格，與吉仁公司對(duì)茶卡羊品質(zhì)的追求高度一致。各方的努力促成了茶卡羊于2016年雙十一在京東商城自營(yíng)平臺(tái)上線，有了愉快的初次合作，接下來(lái)京東還將為茶卡羊扶貧項(xiàng)目提供更為完善的生鮮冷鏈宅配體系的支持，并為養(yǎng)殖基地提供電商技能培訓(xùn)、金融、運(yùn)營(yíng)、技術(shù)等多方面的支持。這讓張國(guó)輝對(duì)接下來(lái)的合作充滿期待。“看到京東在扶貧工作上如此重視，我們真是找到了知音?！?/p>

東北樣本：京東助力饒河黑蜂蜜走出大山

“黑蜂養(yǎng)殖合作社就是我第二個(gè)家。”李洪慶今年61歲，是黑龍江省饒河縣山里鄉(xiāng)二林子村人。30多歲時(shí)，李洪慶就患上股骨頭壞死，無(wú)法從事重體力勞動(dòng)。家里上有老下有小，也沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力治病，李洪慶只能自己養(yǎng)蜂，艱辛度日。2008年，饒河當(dāng)?shù)爻闪⒘损B(yǎng)蜂合作社，李洪慶成為社員，有了依靠。

同期加入的還有李寶山。李寶山是饒河縣饒河鎮(zhèn)人，今年63歲，2000年原本在石油公司上班的李寶山下了崗，兩個(gè)孩子都要上學(xué)，家里一下子窘迫起來(lái)。為了養(yǎng)家,李寶山兩口子常年在外打零工，天天為生計(jì)操勞，直到加入養(yǎng)蜂合作社。

幫助李洪慶和李寶山擺脫貧困的北純新合東北黑蜂養(yǎng)殖合作社成立于2008年，是京東的“老朋友”，從2011年開始就與京東合作，北純公司打造的“北大荒”東北黑蜂蜂蜜，目前已入駐京東自營(yíng)平臺(tái)，優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品再加上京東遍布全國(guó)的高效物流網(wǎng)絡(luò)，為消費(fèi)者帶來(lái)最好的購(gòu)物體驗(yàn)，使饒河?xùn)|北黑蜂產(chǎn)品在網(wǎng)上獲得極佳口碑。

合作社負(fù)責(zé)人楊少武介紹，北純公司對(duì)合作社的蜂蜜產(chǎn)品集中收儲(chǔ)，為蜂農(nóng)提供穩(wěn)定的收購(gòu)價(jià)保障，真正解除了蜂農(nóng)的后顧之憂。蜂產(chǎn)品養(yǎng)殖合作社優(yōu)先雇傭貧困人口，并為貧困人口提供多種幫扶，很多貧困家庭得以脫貧。

隨著經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大，北純公司將自己的發(fā)展目標(biāo)定位為專業(yè)從事有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品加工及健康食品的服務(wù)商，產(chǎn)品從黑蜂蜜擴(kuò)展到了各類有機(jī)雜糧，幫扶貧困人口的能力也在不斷增強(qiáng)。

饒河黑蜂蜜的成功只是京東助力產(chǎn)業(yè)扶貧的一個(gè)普通樣本，京東通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)受到消費(fèi)者的信賴，在消費(fèi)升級(jí)的大潮中，京東越來(lái)越成為消費(fèi)者選購(gòu)優(yōu)質(zhì)商品的首選平臺(tái)。而越來(lái)越多來(lái)自貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品則通過(guò)京東產(chǎn)業(yè)扶貧的通道成功銷售，最終實(shí)現(xiàn)銷量和價(jià)格的雙提升。

華北樣本：貧困村養(yǎng)出“扶貧跑步雞”

除了敦促和協(xié)調(diào)各個(gè)業(yè)務(wù)部門齊心協(xié)力助力扶貧，京東集團(tuán)首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東自己更是在扶貧事務(wù)上親力親為，創(chuàng)新實(shí)干。2016年“雙十一”前夕，劉強(qiáng)東通過(guò)手機(jī)京東直播下廚，一份東哥“大盤雞”不僅向近千萬(wàn)網(wǎng)友們展示了自己精湛的廚藝，還帶火了來(lái)自河北武邑貧困村的健康土雞——“京東扶貧跑步雞”。

“京東扶貧跑步雞”是劉強(qiáng)東自己想出來(lái)的扶貧點(diǎn)子，也是京東金融推出的京農(nóng)貸的典型項(xiàng)目之一。在2016年10月下旬上市之前，“京東扶貧跑步雞”已經(jīng)散養(yǎng)了160天以上，是真正的散養(yǎng)土雞。劉強(qiáng)東的直播不僅為“京東扶貧跑步雞”做了廣告，而且引發(fā)了社會(huì)對(duì)扶貧的更多關(guān)注。

2016年5月，京東在河北省武邑縣針對(duì)自身不具勞動(dòng)力，因病、因殘、因老致貧的貧困戶實(shí)施京農(nóng)貸項(xiàng)目——“跑步雞”，京東與當(dāng)?shù)卣献鳎⒎鲐毊a(chǎn)業(yè)園，合作社統(tǒng)一散養(yǎng)方式，協(xié)助農(nóng)戶脫貧，京東金融為貧困戶提供免息貸款，由農(nóng)戶資金入股。

參與該項(xiàng)目的52個(gè)貧困戶，平均每戶有100只雞的養(yǎng)殖指標(biāo)，京東為每戶提供約4500元的免息貸款作為養(yǎng)殖基金，貧困戶們將買來(lái)的雞苗和飼料放到合作社，由合作社集中飼養(yǎng)，最后由京東商城包銷。據(jù)京東生鮮事業(yè)部項(xiàng)目經(jīng)理劉瀟文介紹，根據(jù)測(cè)算，每只“扶貧跑步雞”的收益在30-40元，每個(gè)貧困戶的收益在3000-4000元。

“扶貧跑步雞”在京東商城的售價(jià)達(dá)到了134元/公斤，高于市場(chǎng)上的同類產(chǎn)品，那么京東如何保證它們的銷路和項(xiàng)目的可持續(xù)性？

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，京東的底氣來(lái)自于其實(shí)力強(qiáng)大的自營(yíng)體系和先進(jìn)的供應(yīng)鏈系統(tǒng)，京東目前是中國(guó)最大的自營(yíng)式B2C電商，年度活躍用戶近2億，流量效益非?？捎^?！芭c其他電商平臺(tái)相比，京東自營(yíng)的特點(diǎn)是能夠通過(guò)原產(chǎn)地直采、自營(yíng)、包銷的方式，對(duì)貧困戶生產(chǎn)種植起到托底效果。”

在“京東扶貧跑步雞”項(xiàng)目上，京東調(diào)動(dòng)了商城、金融、物流配送等幾乎所有部門的資源，力求用組合拳的方式，幫助貧困地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)副商品以最快的速度傳送到城市百姓的餐桌上，以帶動(dòng)貧困地區(qū)脫貧。

京東策略：電商扶貧四路并進(jìn)

2016年1月，京東集團(tuán)與國(guó)務(wù)院扶貧辦簽署電商精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略合作協(xié)議，提出了產(chǎn)業(yè)扶貧、用工扶貧、創(chuàng)業(yè)扶貧和金融扶貧四大策略。劉強(qiáng)東表示，京東與國(guó)務(wù)院扶貧辦合作，就是要做到精準(zhǔn)扶貧，把扶貧效益和價(jià)值最大化。

早在2015年初，劉強(qiáng)東就提出了京東農(nóng)村電商發(fā)展的“3F戰(zhàn)略”，即工業(yè)品進(jìn)農(nóng)村戰(zhàn)略(Factory to Country)、農(nóng)村金融戰(zhàn)略(Finance to Country)和生鮮電商戰(zhàn)略(Farm to Table)，致力于解決農(nóng)民買好東西難、借款貸款難、農(nóng)民賺錢難的“農(nóng)村三難”問(wèn)題。

扶貧先扶智，脫貧必先自立。在接受教育培訓(xùn)的基礎(chǔ)上，貧困人員要想脫貧致富，最重要的就是要有一份正式穩(wěn)定的工作，從2016年初開始京東在全國(guó)七大區(qū)啟動(dòng)了扶貧招工計(jì)劃。

京東針對(duì)建檔立卡貧困戶，提供多種工作崗位，目前已在全國(guó)832個(gè)國(guó)貧縣招聘15922名員工。一年來(lái)，京東在全國(guó)832個(gè)貧困縣推動(dòng)近5000家合作商家招募貧困人員近5000人。此外，京東還帶動(dòng)近千名貧困人員利用電商平臺(tái)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)業(yè)。

在創(chuàng)業(yè)扶貧方面，京東與眾多合作高等院校攜手落實(shí)就業(yè)促進(jìn)計(jì)劃和創(chuàng)業(yè)引領(lǐng)計(jì)劃，促進(jìn)多渠道就業(yè)創(chuàng)業(yè)。2016年4月15日，京東在華南師范大學(xué)發(fā)起成立了廣東省高校電子商務(wù)人才孵化基地暨創(chuàng)業(yè)就業(yè)訓(xùn)練聯(lián)盟，對(duì)于來(lái)自貧困家庭的學(xué)生提供電商實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)機(jī)會(huì)、電商大講堂、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目孵化指導(dǎo)等幫扶措施。

除提供電商銷售、物流體系支持，京東還為扶貧項(xiàng)目提供金融支持——京農(nóng)貸，從而形成閉環(huán)的扶貧鏈條。京東在河北省武邑縣針對(duì)貧困戶實(shí)施的京東“扶貧跑步雞”項(xiàng)目就是典型的成功案例，類似的項(xiàng)目還在種植和其它養(yǎng)殖行業(yè)推進(jìn)。

與現(xiàn)有一些電商扶貧的做法不同，京東實(shí)施的“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧戰(zhàn)略，不僅僅是對(duì)國(guó)家既有扶貧路徑的有效補(bǔ)充，也是在企業(yè)和市場(chǎng)層面構(gòu)建了全新的精準(zhǔn)扶貧平臺(tái)和渠道，形成了政府、市場(chǎng)、社會(huì)互促共進(jìn)、協(xié)同發(fā)力的大扶貧格局，是電商扶貧模式的全新升級(jí)，提供了精準(zhǔn)扶貧的綜合解決方案。京東“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)扶貧模式通過(guò)提供豐富的培訓(xùn)支持，有效增強(qiáng)貧困農(nóng)戶謀生能力；通過(guò)與政府扶貧舉措有效協(xié)同，實(shí)現(xiàn)扶貧的“乘數(shù)效應(yīng)”；通過(guò)有效統(tǒng)籌社會(huì)幫扶資源，構(gòu)建“人人皆愿為、人人皆可為、人人皆能為”的社會(huì)幫扶網(wǎng)絡(luò)。(《中國(guó)扶貧》雜志供稿 王妙 張江)